36.5℃體力康

智信生醫最初是以「Design House」為主的生技公司，專為其他經銷通路商設計產品，例如敏力康的前身就是當時設計給印尼和馬來西亞的客戶的樣品。

市場上有許多的保養或保健品，但真正好的產品大都貴：除了要花錢做廣告之外，主要是因為經過通路的疊床架屋之後，很多人其實都買太不起。在開發許多產品之後，我們開始有一個想法，想做出一個「質優、價廉、有品牌」的系列，然後透過直售，達到普及的效果。它將出自於最專業的研發，不像一些廉價品般，只是採用低廉的原料來做殺價競爭；卻也不會像廣告品牌般的，浮華。


人體的健康體溫大約是36.5℃，所以它可以做為一個「健康」的象徵。但這太單薄，有太多品牌訴求這個了。因此，我們想到『ABSOLUT VODKA絕對伏特加』，它是酒類廣告的經典，透過不同的意象，為品牌附加多方面的意涵，成為頂尖的國際品牌。


「36.5 ℃」同樣也只是一個溫度，但健康可以是美麗，可以是活潑，可以是快樂，可以是一切，因為健康即是生命。我們採用類似手法，每一個品項除了「健康」的這一個基本價值之外，再附加上一個針對性的形象，例如敏力康的『舒適』，體力康的『活力』，創造出個性及想像，以及無限的延伸。


在設計上也完全交給設計師發揮，這是第一次採用卡漫式的風格，完全有別於過往專業形象的設計。這曾一度引起內部很大的爭論，畢竟消費者習慣了舊有的設計，要改，不免有風險。


但智信素來敢冒險創新，它畢竟是研發型的公司；經過不斷長達六個月的設計修改，才終於有了今天的第一步。歡迎你的誕生，36.5℃™。